Влияние уникальности контента на ранжирование и её важность для SEO. Уникальность и неуникальность текста в поисковых системах Что такое уникальность текста и как ее проверить

В данной статье речь пойдёт о важности и влиянии на продвижение такого фактора, как уникальность контента.

На сегодняшний день мнения расходятся: одни считают, что уникальность является чуть ли не панацеей от всех проблем, а другие утверждают, что для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность контента у аудитории. Давайте разбираться по порядку.

Что такое уникальность контента

Уникальность контента – это значимое свойство информационного материала, которое подразумевает размещение контента в интернете один раз. Уникальность является одним из базовых критериев, по которым поисковые системы оценивают качество контента.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google , рекомендуют для качественного SEO-продвижения сайта публиковать только оригинальные статьи и изображения к ним. Обычно сайты с уникальным контентом ранжируются выше в поисковой выдаче, однако бывают и исключения.

Давайте рассмотрим подробнее, из чего же состоит уникальный контент.

Уникальный текст

Текстовая составляющая сайта – это один из главных инструментов его SEO-оптимизации и продвижения. Уникальный текст и статьи создаются при помощи:

• копирайтинга – написания оригинальных текстов на определённую тему;
• рерайтинга – метода, когда за основу берётся готовый текст и полностью переписывается.

Уникальность текста измеряется в процентах и является соотношением объёмов заимствованного и авторского текста. Существует общепринятая шкала:

• 95% — 100% – очень высокий уровень уникальности;
• 90% — 95% – высокий уровень уникальности;
• 80% — 90% – средняя уникальность;
• 79% и ниже – низкий уровень уникальности.

Я обычно требую от копирайтеров уникальности не ниже 90%, так как такие тексты хорошо ценятся поисковиками. Однако информация должна быть не только оригинальной, но и полезной. Тогда появляется вероятность, что эта статья задержится в ТОПе значительно выше.

1. На таких страницах, как «Главная», «О компании», «Контакты» однозначно должен быть уникальный текст. Сюда входят: уникальное торговое предложение (УТП), преимущества организации, контакты компании (реквизиты, номера телефонов, адрес, email). Всё это должно быть оригинальным и не совпадать с контентом на сайте других компаний, иначе сайт может попасть под фильтр аффилирования.
2. В зависимости от специфики и тематики ресурса в карточках товара можно допускать неуникальный текст. К счастью, поисковые системы понимают, что трудно создать действительно уникальный текст – например, для товаров газового оборудования или трубного металлопроката, потому что технические параметры будут повторяться на различных ресурсах. В таких случаях нужно делать упор на дизайне и юзабилити, чтобы добиться высоких позиций.
3. По-настоящему уникальность важна в статьях, новостях, обзорах вашего сайта, так как здесь просто скопировать не получится. Одним из вариантов решения может стать указание первоисточника – ссылки на ресурс, с которого была взята информация. Тогда такая статья может занять почётное место в ТОПах, особенно если у сайта-первоисточника хорошие поведенческие факторы.
   Также важную роль играет кликабельность в выдаче. Например, если у сайта-первоисточника слабо проработан сниппет, который не привлекает пользователей, а у сайта, скопировавшего страницу, будет хорошо проработан Title, добавлена микроразметка и эмоджи, пользователь соответственно будет переходить не на первоисточник, а на копию. Дополнительно добавляется вес копии, если это последний клик в выдаче (last click).
4. Полностью неуникальный текст может использоваться в случаях, когда речь идёт об интеллектуальной собственности – например, законах и постановлениях на сайтах юридической тематики, текстах различных книг на онлайн-библиотеках, текстах песен на музыкальных сайтах и т.п.

В остальных случаях текст можно с лёгкостью уникализировать.

Уникальные изображения

На сегодняшний день использование изображений является одним из успешных методов продвижения. Они также являются добавочной ценностью статей. Картинки оживляют текст, делая его более читабельным и усиливая привлекательность страницы.

Сейчас Яндекс и Google могут различать изображения не только по атрибутам тега , но и по самой графике. Они ценят оригинальный контент, так как за счёт этого могут показывать пользователям более разнообразные результаты в выдаче. Уникальные изображения позволяют сайту участвовать в поиске по картинкам и получать дополнительный трафик. Однако помимо наличия авторских изображений нужно дополнительно оптимизировать теги Alt и Title, текст около изображения и саму страницу.

Идеальный вариант – сделать фотографии (нарисовать) самому или нанять штатного фотографа. Если же такой возможности нет, можно найти картинки через поиск или на фотобанках, а потом уникализировать их с помощью графических редакторов.

Помогут такие приёмы:

• зеркальное отображение;
• поворот на несколько градусов;
• кадрирование;
• применение различных графических фильтров.

Уникальный дизайн

Если же вы решили воспользоваться шаблонным дизайном, чтобы сэкономить время и средства, будьте готовы к тому, что ещё несколько, а то и десятки сайтов в интернете имеют точно такой же дизайн. Естественно, такой дизайн будет не очень хорошо восприниматься поисковыми системами.

Также перечислю ещё пару минусов использования шаблонного дизайна:

• Это может негативно отразиться на поведенческих факторах. Если пользователи увидят сайт с одинаковым дизайном, они могут посчитать его вторичным, не заслуживающим должного внимания и просто покинут его.
• У большинства шаблонных сайтов сложно или невозможно вносить существенные изменения в дизайн – такие как перемещение блоков, виджетов, меню и других элементов.
• Также значительным минусом является то, что создатели бесплатных шаблонов зачастую вшивают в код страницы скрытые или сквозные ссылки, из-за которых будет переливаться вес с вашего сайта на сайт создателя. Также за счёт таких ссылок он получит множество переходов по реферальной ссылке, которые будут приносить ему прибыль.

В целом сайты с шаблонным дизайном могут ранжироваться на уровне с сайтами, имеющими уникальный дизайн, однако конкурировать за место в ТОПе значительно тяжелее.

Если вы хотите добиться серьёзных результатов, важно создать для своего веб-сайта дизайн, который будет отличать его от конкурентов. Если дизайн вашего сайта будет полностью совпадать с другим ресурсом, то есть риск попасть под аффилирование. Также на вас может пожаловаться владелец сайта-двойника. Не стоит копировать успешные решения, даже если они вам очень понравились.

Хорошее внешнее оформление – это уникальный дизайн. Нужно постоянно искать новые, интересные и необычные решения UI/UX – это высоко оценится как пользователями, так и поисковыми системами.

Многие под дизайном подразумевают структуру. Однако для интернет-магазина создать абсолютно уникальную структуру будет сложно. Тут лучше следить за удобством пользователей. При создании интернет-магазина выбирайте шаблон с правильной структурой и наполняйте его уникальным контентом.

Сервисы для проверки уникальности текста

Давайте кратко рассмотрим 3 топовых сервиса для проверки уникальности текста, которые используем мы.

Сервис бесплатной онлайн-проверки текста покажет процент уникальности текста, а также найдёт дубликаты и рерайт. Дополнительно проверяет орфографию и выполняет SEO-анализ текста (количество символов с пробелами и без них, количество слов, проценты заспамленности и воды).

Данный сервис проверяет тексты на уникальность по алгоритмам шинглов, лексических совпадений и псевдоуникализации. На сайте Advego пользователям доступны:

• бесплатный SEO-анализ текста (плотность ключевых слов, частотность, стоп-слова, водность, классическая и академическая тошнота, грамматические ошибки);
• сервисы проверки орфографии, онлайн-транслитерации;
• генератор URL.

Есть как онлайн-версия, так и десктопная версия.

В данном сервисе есть возможность проверить тексты на уникальность. Незарегистрированные пользователи могут бесплатно проверять тексты длиной до 3 тысяч символов, зарегистрированные – до 15 тысяч. Есть разные типы проверок: глубокая проверка, экспресс-проверка. Что интересно, есть проверка картинок и другие функции. Для проверки большого количества текстов команда eTXT готова предоставить пользователю отдельный сервис (взимается абонентская плата).

Есть три вида программы:

• десктопная версия (бесплатно);
• онлайн-версия (1,5 руб. за 1000 символов);
• API (абонентская плата — 3000 руб./месяц).

Как влияет уникальность контента на продвижение в разных ПС?

Можно с уверенностью сказать, что к копипасту Google и Яндекс относятся отрицательно. Однако, как показывает практика, Google больше ценит релевантность и то, насколько решается задача пользователя, поэтому контент с низкой уникальностью может спокойно ранжироваться в ТОПе.

В Яндексе же низкая уникальность контента может привести к удалению страниц из индекса, а если неуникальный контент обнаруживается на большинстве страницах сайта, это может привести к пессимизации сайта, то есть понижению его позиций в поисковой выдаче.

Почему неуникальные статьи попадают в ТОП?

У меня есть 2 версии того, почему так происходит:

1. «Многорукий бандит» может помочь неуникальным статьям попасть в ТОП Яндекса. Данный алгоритм поднимает новые сайты в ТОП, оценивает их поведенческие факторы и принимает решение, достоин ли сайт быть в ТОПе. Попасть в ТОП нетрудно – трудно там удержаться. И здесь на помощь приходят поведенческие факторы и last click, о которых упомянул выше.
2. Сейчас достаточно много тематик, в которых не то чтобы трудно, а невозможно создать уникальные статьи. Например, это тексты законов, судебных решений, юридических формулировок и т.п. Также к таким видам относятся онлайн-библиотеки, тексты песен и различная справочная информация, которая является неизменной.

В таких случаях в бой вступают поведенческие факторы. Если пользователь перешёл на сайт и не вернулся в выдачу, значит, он нашёл, что искал. Вывод: сайт интересный и в полной мере отвечает на запрос пользователя, поэтому ПС будут оставлять их в ТОПе. В интернете содержится очень много хорошего контента, но мало просто написать хорошую статью — её нужно хорошо представить пользователю.

Защита от копирования контента

Давайте поговорим о том, как обезопасить веб-сайт от копирования контента. Начнём сразу с плохих новостей: полностью обезопасить себя от копирования контента невозможно, но можно усложнить недоброжелателям этот процесс.

1) Если вы заметили, что ваш контент воруют, необходимо в первую очередь посмотреть, чей контент появляется раньше в индексе поисковых систем.

В случае если ваш сайт индексируется позже, необходимо принять меры к ускорению индексации.

Индексацию можно улучшить следующими способами:

• Автоматически добавлять созданные страницы в sitemap.
• Вывести на сайте сквозные блоки со ссылками на новые статьи.
• Отправлять новые статьи на индексацию:
  • в Яндекс.Вебмастере это вкладка «Переобход» (раздел «Индексирование»);
  • в Google Search Console – заходим в «Проверить URL» и проверяем адрес, потом нажимаем на кнопку «Запросить индексирование».
• Настроить заголовки Last-Modified.
  Суть этого метода: если после последнего обхода бота на страницы не вносились изменения, сервер должен дать 304 ответ, чтобы бот не скачивал их содержимое и прежде всего расходовал квоту на реально изменившиеся со времени предыдущей индексации или же новые документы.
• Установить «Ловец ботов».
  Когда поисковый робот будет приходить на страницу, специальный скрипт покажет ему ссылки именно на непроиндексированные страницы. Стоит упомянуть, что это довольно дорогое удовольствие.
• Настроить автоматическое добавление ссылок с социальных сетей или хабов со ссылкой на новую страницу. Это привлечёт бота, он перейдёт по ссылке и обойдёт страницу. Таких ссылок должно быть много.
• Закрыть от индексации страницы пагинации, которые ведут на старые страницы. Оставить открытой пагинацию, которая ведёт на новые страницы, добавленные в течение 4–5 дней.
• Пинговать новые страницы.

• для нового контента используем инструмент «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастер (раздел «Информация о сайте»);

• на уже украденный контент подаём жалобу с помощью инструмента «Сообщить о нарушении авторских прав» .

• Возможности закрепить за собой оригинальность текстов, как в Яндексе, нет. Поэтому прилагаем максимальные усилия, чтобы наш контент индексировался раньше.
• При нарушениях авторских прав подаём жалобу на дублирующий контент .

3) Платное размещение статей на менее трастовых сайтах со ссылкой на оригинал, источник.

Чем больше таких ссылок получит источник, тем меньше поисковая система будет сомневаться в его авторском праве на этот контент.

При такой системе владельцы крупных новостных порталов могут быть уверены, что их репутация не пострадает за счёт более мелких и менее добросовестных ресурсов. Кроме того, владельцы менее трастовых ресурсов имеют возможность заработать на платном размещении статей со ссылкой на первоисточник контента.

Защитить свой контент от копирования можно на уровне скрипта сайта, в котором прописываются специальные команды, или в которой добавляются некоторые плагины. Например, для WordPress существует специальный плагин WP-CopyProtect, который попросту запрещает выделение текста на странице, а также запрещает клики правой кнопкой мыши. Однако «продвинутые» пользователи всё же смогут вытащить контент из исходного кода страницы.

Существуют скрипты, которые при копировании контента с вашего сайта могут незаметно поставить ссылку на ваш же сайт в коде страницы конкурента. А чтобы человек, который воровал у вас контент, ничего не заметил, нужно продумать всего один момент – сместить ссылку таким образом, чтобы она не была видна редактору.

Важно! Данный метод нужно использовать крайне осторожно и применять только в том случае, когда ваш контент действительно воруют, так как Google может наложить санкции за скрытый текст и ссылки .

6) Брендирование изображений

Добавляйте на ваши фотографии и изображения фирменные цвета, логотип компании или ссылку на сайт. Это не только защитит картинки от копирования, но и повысит узнаваемость вашего бренда/ресурса.

Конечно, можно при помощи специальных программ убрать или обрезать логотип, водяной знак, однако не каждый станет тратить на это время и силы.

7) Замена изображения на пустой файл

Ещё один способ защитить картинку или изображение от скачивания – установить плагин для WordPress Photo Protect . При скачивании изображения мы получим только пустой файл.

Чтобы не дать скачать картинку в исходном размере, можно с помощью Photoshop наложить прозрачный слой такого же размера поверх оригинального изображения.

Конечно, при желании её всё равно можно будет скопировать, сделав скриншот, однако, опять-таки, не каждый будет тратить на это время.

Выводы

По моему мнению, поисковые системы всё-таки уделяют большое внимание уникальности контента, и она, без сомнения, является одним из важнейших факторов. Однако одной уникальности недостаточно, чтобы приблизить страницу к ТОПу поисковой выдачи.

• Уникальность текста будет работать в совокупности с востребованностью, полезностью, актуальностью, качеством написания и оптимизацией под ключевые запросы. Также нужно позаботиться о том, чтобы прочтение этих статей было удобно для пользователя. Тогда трафик не заставит себя долго ждать.
• Уникальный контент на сайте – это в первую очередь доверие поисковых систем и уверенность в том, что никаких фильтров не будет наложено.
• Если контент неуникальный, но даёт больше ценности для пользователя, чем первоисточник, такой контент, скорее всего, будет получать большую долю трафика, чем первоисточник.
• Если вы хотите копировать чужой контент, нужно больше работать над поведенческими факторами. Только тогда вы сможете попасть в ТОП.

Не растёт трафик сайта? Обращайтесь к нам!
Проанализируем потенциал и составим детальные инструкции по продвижению

Подписаться на рассылку

Каждый, кто сталкивался с оптимизацией и продвижением сайта в поисковых системах, слышал об уникальном тексте. SEOшники наперебой твердят, что текст на вашем сайте должен быть на 100% уникальным. Не скроем, мы и сами об этом говорим (например, в статье «Проверяем текст на … уникальность »). Но! Техническая уникальность в 100% – это далеко не гарантия успеха.

Мы видели сотни сайтов, контент которых был вроде бы уникальным. По крайней мере, программы-антиплагиаторы показывали уникальность 85-100%. Но вот до ТОПа им было очень и очень далеко. Почему?

Опустим долгие рассуждения о том, что продвижение сайта – это целый комплекс мероприятий, включающий техническую и семантическую оптимизацию, наращивание естественной ссылочной массы и т. д. и т. п. Нас сейчас интересует только уникальность . Постараемся ответить на вопрос, почему при практически равных внешних условиях одни сайты в топе, а другие в *опе.

У нас есть 3 версии на этот счет:

Версия 1-я (и основная) – отсутствие добавочной ценности.

Даже если программа-антиплагиатор показывает 100% уникальность, значит ли это, что текст действительно Уникальный с большой буквы «У». Не факт. В Сети столько похожих по смыслу текстов, что уже подташнивает от «динамично развивающихся компаний» с «низкими ценами», «высоким качеством» и «командой профессионалов». Техническая уникальность в таких текстах вполне приемлемая, а вот смысловая – отсутствует напрочь.

А вот где стоит размещать уникальные тексты, так это на главной (пусть небольшой текст, но будет), на страницах «о компании», «условия» и т. д. И, конечно же, в «полезных статьях». 20 уникальных статей – это не описание к 2000 товарам… освоить можно. Зато контент сайта будет действительно привлекательным и уникальным. А похожие друг на друга карточки товара пережить можно.

И, кстати, когда товаров или услуг на сайте много, стоит вспомнить про закон Парето , или принцип 20/80. Выберите 20% товаров, которые приносят 80% прибыли, и напишите для них 100% уникальные тексты.

Вывод . Задача уникального текста не в том, чтобы получить значение 100% в программе проверки на плагиат, а в том, чтобы заинтересовать клиента, привести его к покупке и возвращать на сайт снова и снова с рекомендациями и положительными отзывами.

Поэтому при прочих равных условиях для продвижения сайта в ТОП нужны тексты:

1. Со 100% фактической уникальностью
2. С добавленной ценностью
3. Интересные вашим клиентам

Уникальность текста обозначает долю оригинального контента, то есть текста, который не встречается на других сайтах в сети Интернет, Например, если вы напишете 90% статьи своими словами, а 10% скопируете с других ресурсов — уникальность будет 90%.

Поисковым системам важно, чтобы владельцы сайтов размещали у себя оригинальный контент, а не копировали его с других ресурсов. Таким образом Интернет наполняется новыми знаниями, а не превращается в горы копи-паста.

Сайт, который впервые разместил уникальный контент, в поисковых системах считается источником . Если в будущем данный текст скопируют другие ресурсы, то в результатах поиска будет отдаваться предпочтение источнику. Логично выводить выше в поиске автора контента (оригинал), а не сайты, которые этот контент скопировали и не прикладывали руку к подготовке статьи.

Уникальность текста: сколько процентов допустимо?

Многие владельцы сайтов спрашивают, какой должна быть уникальность текста на сайте? В идеале — 100%, но все мы понимаем, что:

• Как только вы разместите контент на сайте, его могут скопировать другие вебмастера, и текст станет неуникальным.
• В ряде случаев невозможно добиться 100% уникальности. Например, на карточках товаров большую долю занимают технические характеристики, которые могут повторяться на десятках сайтов. Убрать характеристики невозможно, а с ними 100% уникальности не добиться.

По ходу статьи мы разберем разные ситуации, которые возникают на практике.

В таблице ниже показано, какими должны быть показатели уникальности новых текстов для разного типа страниц (в процентах, ориентировочно):

** — если основной контент карточки товара — технические характеристики, то допустима уникальность меньше 50%. Это не будет являться проблемой, поскольку поисковые системы понимают, что параметры у одного и того же товара на разных сайтах будут совпадать.

Где проверить уникальность текста на странице?

Необходимо различать две ситуации.

1. Вам нужно проверить уникальность нового текста, который вы планируете разместить на сайте.

Например, вы заказали новый контент для вашего сайта . Специалисты написали тексты. Вам нужно проверить, что они писали тексты сами, а не скопировали откуда-либо.

В этом случае воспользуйтесь сервисами проверки текстов на уникальность . По ссылке вы найдете много таких сайтов. На мой взгляд, лучше всего проверять на Content-watch.ru (один из лучших, условно бесплатный), Plagiarisma.ru (бесплатный, но может ошибаться), антиплагиат на Etxt.ru (после регистрации на сайте войдите в аккаунт и перейдите на вкладку «Проверка уникальности»). Проверка на Етхт.ру стоит 1,5 руб. за 1000 знаков, что очень недорого.

Суть сервисов проста — вы копируете текст в специальную форму, запускаете проверку и получаете результаты — уровень уникальности текста. Если он ниже, чем необходимо (см. таблицу выше), то статью необходимо доработать.

Обратите внимание, что результаты проверки в сервисах могут отличаться из-за различий в их алгоритмах. При работе с копирайтерами обязательно уточняйте, в каком сервисе вы будете проверять уникальность и какой она должна быть.

Если текст оригинальный и на других ресурсах не встречается, то добавьте его в инструмент оригинальные тексты , затем — размещайте на своем проекте.

2. Вам нужна проверка уникальности ранее опубликованного текста на странице сайта.

Например, вы разместили какой-то текст на своем сайте. Со временем его могли скопировать другие ресурсы. Вы хотите проверить, остался он уникальным (размещенным только на вашем сайте) или нет.

В этом случае скопируйте текст в сервисы проверки , но сделайте дополнительную настройку, чтобы сервис при проверке игнорировал ваш сайт, а искал совпадения на других ресурсах (это можно сделать в ряде сервисов проверки текстов на уникальность). Если ваш контент скопировали другие сайты, вы увидите информацию об этом.

Нужно ли переписывать неуникальные тексты на сайте?

Переписывать текст нужно, если ваш сайт перестал считаться источником контента.

Чтобы это понять, необходимо выполнить следующие проверки:

• Задайте в поиск запрос в виде кусочка из проверяемого текста. Например, скопируйте со страницы 2 предложения и задайте их в поиск.
• Если в результатах поиска ваша страница находится на первом месте, значит, она признается источником контента. Если нет, то источником признается другой сайт.
• Скопируйте со страницы несколько кусочков из разных частей статьи и проверьте каждый описанным выше способом.

Если при проверке по кусочкам текста сайт в большинстве случаев не занимает первую строчку выдачи, то необходимо полностью его переписать. При этом новый текст должен иметь высокую уникальность (см. таблицу выше).

Как защитить тексты от копирования?

Техническим образом сделать это невозможно. Отключение правых кнопок мыши и подобные методы не дадут результата.

В Google подобного инструмента нет, поэтому лучшая защита — отправлять новые страницы на индексацию через Центр вебмастеров. Так новые тексты будут быстрее попадать в базу поисковой системы.

Как повысить уникальность текста?

Если вы написали новый текст, но он оказался не уникальным, то решить проблему можно:

• Сделав рерайтинг частей статьи, которая является не уникальной.
• Убрав или сократив в статье неуникальные части.
• В ряде случаев повысить уникальность страницы на сайте позволяет UGC (контент, который добавляют пользователи). Например, для повышения уникальности карточек товаров в интернет-магазине можно сделать возможность добавлять отзывы о товарах. Они будут увеличивать долю оригинального контента на странице.

Где заказать уникальный контент?

Хороший контент помогает сайту занимать высокие позиции. Заказать тексты можно:

• На биржах копирайтинга . Сервисы гарантируют, что авторы выполнят работу по вашему ТЗ. В ином случае копирайтер не получит деньги. Риски заказчика минимальны. Чтобы получить контент высокого качества (не только в плане уникальности, но и в плане интересной подачи), выбирайте авторов с высоким рейтингом и не самыми низкими ставками. Оптимально находить людей, которые специализируются на вашей тематике и хорошо в ней разбираются.
• Нанять копирайтера-фрилансера напрямую . Например, найти исполнителя в каталоге частных специалистов и сделать заказ. Вы экономите на комиссиях бирж, но больше рискуете, т.к. гаранта между вами нет. Прямое сотрудничество подходит опытным вебмастерам, умеющим работать с фрилансерами без посредников.

Чтобы копирайтер сделал то, что нужно, важно правильно составить ТЗ на тексты . По ссылке вы найдете хорошую инструкцию по составлению ТЗ.

Значимость контента сложно переоценить. Если на сайте размещено большое количество качественного контента, то сайт обречен на успех. Но все было бы хорошо, если бы не одно но: контент должен быть свой . Свой, уникальный, интересный и полезный. И вот на слове «уникальный » срезается 90% тех, кто открыл для себя всю прелесть контента.

И правда, зачем что-то придумывать, если все уже придумано? Интернет большой, и там все уже написано, зачем изобретать велосипед? Берем кусочек текста из Википедии, пучок абзацев с сайта конкурентов, щепотку красивых фраз с сайтов из топа поисковой выдачи и украшаем фотографиями из Google Картинок. Ссылки на источники? Не-не, слышал. Вот и все, статья готова. Добро пожаловать, в мир современного копирайтинга!

Уникальный контент

Уникальный контент — основа интернета . Есть еще коммуникация, но эта тема выходит за рамки . То есть пользователи интернета, не считая возможность пообщаться, заходят в интернет, чтобы получить доступ к какому-то интересующей их информации. Поиск контента — это именно то, для чего существуют поисковые системы, и то, что поисковые системы ценят превыше всего. Яндекс открыто говорит, что главное для Яндекса — контент . Аналогия для Google — «Content is King» . Соответственно, поисковые системы больше всего ценят тех, кто регулярно поставляет уникальный и актуальный контент .

Вопрос, что считать уникальным контентом , уже давно будоражит фантазии людей, которые хотят защитить свои интеллектуальные права или хотят нажиться на чужих трудах. Не хочу влезать в полемику, но создать что-то с нуля практически невозможно. Чтобы что-то создать, нужно создать это из чего-то. То есть, в любом случае, новое появляется на базе чего-то уже существующего, и заявлять: «Это создал Я!», по меньшей мере странно.

Однако это совсем не значит, что труд, время и силы не должны вознаграждаться и тем более заимствоваться. Поэтому вопрос стоит не столько в защите прав и даже не в создании сложностей для использования чужого контента, а в ускорении и упрощении его индексации , то есть в признании контента за вами как за первоисточником.

Неуникальные тексты

Контент оценивается с точки зрения потенциальной применимости и пользы , которую этот контент может принести. Но если мы говорим о контенте с точки зрения поисковых систем, то к потенциальной применимости контента добавляется еще и УНИКАЛЬНОСТЬ контента. Следовательно, напрашивается вопрос, кто определяет уникальность контента? Действительно, ведь уникальность контента — понятие сравнительное.

Так кто же, как, что и с чем сравнивает? Сравнивают поисковые системы, сравнивают новый контент с уже проиндексированным. Грубо говоря, у кого текст проиндексировался первым, у того он и оригинален. Повторюсь, грубо говоря, первоисточником контента считается тот ресурс, на котором этот контент был впервые обнаружен. Грубо потому, что к различным видам контента применяются различные способы анлиза для определения первоисточника. Можно допустить, что первоисточник контента может меняться в зависимости от накопленных о контенте и источниках контента данных и состояния этих источников.

Неуникальные картинки

Возьмем, к примеру, изображения. Сегодня поисковая система нашла новую картинку с разрешением 640х480 на одном сайте, а завтра ту же самую картинку с большим разрешением 800х600 на другом сайте. Кто первоисточник? Это зависит от в и, собственно, самой поисковой системы, которая нашла эти картинки.

Контент в интернете выкладывается в свободное пользование, и все пользователи могут делать с этим контентом все, что им захочется. Это так, по сути. Конечно, кто-то может заявить, что это его картинка, и начать разбирательство по поводу неправомерного использования авторского материала. Но сама возможность пользоваться этим контентом никуда не денется.

Потому никто не может быть уверен в том, что за 100% контента, который он создает, будет признано 100% его авторства. И значок © не поможет.

Ворованый контент

Тексты воруют. Фотографии, картинки и все виды изображений тоже воруют. Видео воруют. Музыку воруют. Еще воруют нефть, газ, лес, людей, морских котиков, любовь, свободу и независимость. Все воруют. Это нужно понять, принять и подумать, как этому противостоять, тем более, что тут за вас уже действительно подумали и придумали. Почему бы не воспользоваться? 🙂

Не буду перечислять все возможные способы борьбы с воровством контента (если очень хотите, пишите в комментариях, можно написать об этом отдельную статью). Я постараюсь объяснить общие принципы размещения и первичной защиты контента в интернете.

Основные принципы

Первый и самый важный принцип — это максимальная уникальность контента . Понятно, что букв в алфавите ограниченное количество, а цвета всего три (ок, еще есть черный и белый). Но, в каждом тексте есть уникальная логическая структура и, если текст пишет человек, то логическая структура и манера написания становятся уникальным отпечатком. А создать две абсолютно идентичные фотографи невозможно.

Вывод : создавая контент самостоятельно, вероятность существенных совпадений стремится к нулю.

Второй важный принцип — скорость индексации . Чем быстрее поисковая система найдет и проиндексирует контент, тем быстрее будет определен его источник. Например, вы активно ведете блог, но поисковые системы по тем или иным причинам плохо индексируют ваш сайт. Кто то, у кого сайт индексируется лучше (быстрее) начинает банальным копипастом воровать ваш контент и размещать на своем сайте. Если ваш контент проиндексируется быстрее на чужом сайте — это не ваш контент. С точки зрения поисковых систем, первоисточником будет считаться тот сайт, на котором впервые будет найдена ваша статья. А вы, получается, украли статью.

Вывод : высокая скорость индексации — ваш лучший друг.

Яндекс.Вебмастер — Оригинальные тексты

Это сервис, с помощью которого можно сообщить Яндексу о появлении оригинального текста на сайте.

Цитата: Если вы публикуете на своем сайте оригинальные тексты, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Существует множество способов воспрепятствовать неправомерному использованию вашего контента. Но на каждый из них есть несколько способов их обойти. И если известно, что кто-то систематически ворует ваш контент, вы можете потребовать удалить ваш контент со стороннего сайта или начать разбирательство. Но практика показывает, что если сторонний ресурс не удалит контент добравольно, то попытка добиться этого через суд, может стоить дороже, чем ущерб от кражи котнтета.

Размещайте собственный уникальный контент. Думайте, как, когда и где размещать контент. И будет вам счастье 🙂

Сергей Бурых

Здравствуйте!
Пример: Я — стартапер. открыл интернет-магазин, в первое время у меня нет физической возможности размещать уникальный контент. И я конечно делаю бааальшой копипаст. Но, к примеру, дела пошли в гору, у меня появились ресурсы, и я решил улучшить ситуацию. И начал планомерно ну хотя бы рерайтить тексты. Будут ли поисковики их индексировать?
И ещё вопрос, а какой процент уникальности можно считать годным? например 70% — этого достаточно, или надо 99, не меньше?
спасибо)

1. Антон Сошников

   1. «…у меня нет физической возможности размещать уникальный контент». Если сайту нечего предложить поисковой системе, тогда ему нечего делать в поисковой выдаче.
   2. «… начал планомерно ну хотя бы рерайтить тексты. Будут ли поисковики их индексировать?». Поисковики будут индексировать в любом случае.
   3. «… какой процент уникальности…». Процент относительно чего? Вы точно знаете, как поисковые системы определяют уникальность текста на сайте и как это выразить в процентах?
   4. «… можно считать годным? например 70% – этого достаточно…». «Годным» и «достаточно» для чего?

   Исходя из примера, который Вы привели: Вы пытаетесь заткнуть дыру в сайте под модным названием SEO, не вполне понимая что это и зачем. SEO — это большой комплекс взаимосвязанных факторов и один только рерайт текстов погоды не сделает.

   1. Сергей Бурых

      Я понимаю, что сео-дыра большая, и факторов, влияющих на её размер, много. И работа над ними идёт. Давайте возьмём гипотетическую ситуацию, что все технические моменты более-менее решены. Но контент остался прежним, то есть неуникальным. Вот я беру, рерайчу текст, проверяю его на Адвего Плагиатусе, или другим способом, и программа мне выдаёт, что уникальность 70%. И выделяет участки текста, которые уже есть на других сайтах. И вот тут я как раз хотел задать вопрос профессионалам: «как поисковые системы определяют уникальность текста на сайте и как это выразить в процентах?» Я понимаю, что эти алгоритмы неизвестны наверное. Но я хотя бы принцип понять хочу. А «годный», это значит, что текст воспринимается поисковыми системами как уникальный. Сумбур получился, но надеюсь понятно хоть чуть-чуть)

      1. Антон Сошников

         Не существует четкой величины которая могла бы характеризовать оригинальность конкретного текста глазами поисковой системы. Поэтому, смысла заострять внимание на этом нет. То есть, буквально мы не должны задумываться об оригинальности контента, если источником контента являемся мы сами. Это значит, что рерайт текста как вольный пересказ, может считаться оригинальным. Выявление процентного соответствия с исходным текстом — это хорошо, так как позволяет дальше отойти от исходника. Но тут тоже не так все просто. Поисковые системы вроде Google или Яндекс прекрасно распознают синонимизацию и читают логику текста. В идеале, при рерайте должны меняться логические конструкции в тексте, а вместо синонимов лучше использовать логические синонимы (всегда можно описать одно и то же разными словами и с разным смыслом). Google где-то писал, что для него важно не столько уникальность текста, сколько уникальное мнение, которое человек выражает используя текст. Поэтому, я написал выше про ВОЛЬНЫЙ пересказ источника, а именно персонализированный рерайт. В рамках интернет-магазина, задача может быть сложнее, так как объем текстовых описаний, обычно невелик и в них сложно выразить оригинальность. Но суть подхода не меняется. Если вы сделаете оригинальные, необычные и более информативные текстовые описания, вы однозначно увидите, что они будут лучше ранжироваться чем стандартные описания конкурентов.