Законность геотаргетинга. Введение в геотаргетинг. Геотаргетинг в Google AdWords. Рекламный бюджет и геотаргетинг

Google AdWords. Исчерпывающее руководство Геддс Брэд

Таргетинг в радиусе

Таргетинг в радиусе

Если вам необходимо охватить аудиторию рядом с конкретным населенным пунктом, то воспользуйтесь таргетингом в радиусе. Вы можете ввести адрес, почтовый индекс или название точки на карте, а потом выбрать расстояние, на которое будет простираться ваша зона таргетинга относительно ее (рис. 11.8). Для указания величины радиуса выберите «Таргетинг в радиусе» (Target a Radius).

Рис. 11.8. Таргетинг в радиусе по введенному адресу

По умолчанию значение радиуса равно 32 км, система рекомендует устанавливать не менее 16 км. При выборе радиуса нужно учитывать два фактора:

Какое расстояние готовы преодолеть потребители, чтобы добраться до вашего офиса или магазина?

Какое расстояние готовы преодолеть вы?

Так, для жителей городка Стейт-Колледж в штате Пенсильвания часовая поездка на автомобиле до ближайшего крупного города – рядовое явление. Большой радиус полезен, если вы нацеливаете рекламу на сельскую местность. Однако в городе Вашингтон (округ Колумбия) радиус охвата в 8 км означает в час пик часовую поездку на машине. Поэтому узнайте, какое расстояние ваши клиенты преодолевают, чтобы попасть к вам, или наоборот.

Не стоит забывать, что часто ваш таргетинг оказывается направлен на провайдеров , а не на фактическое местоположение пользователей сети. Например, Роджерс-Парк – один из микрорайонов Чикаго с населением чуть более 60 тыс. человек. При этом практически все местные пользователи сети могут видеть рекламу из Эванстона или делового района Чикаго. Если бы вы нацеливали свою рекламу только на район Роджерс-Парк, то число просмотров оказалось бы значительно меньше, чем количество жителей района, искавших вашу компанию в интернете.

При установке расстояния в несколько километров таргетинг в радиусе редко бывает точным, если только пользователь не применяет электронную карту местности с вводом конкретного адреса. В этом случае точность будет очень высока.

Данный текст является ознакомительным фрагментом. автора Геддс Брэд

Продвинутый: таргетинг по процентам Если ваш трафик достаточно велик, вы можете детализировать ремаркетинг. На нашем обучающем сайте есть несколько типов посетителей. Поэтому перед созданием файла cookie я составляю простую таблицу, где описываю, какими должны быть наши

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по теме и интересам Позволяет выбирать пользователей на основе их интересов или темы страницы. Это два самых широких типа охвата из всех существующих. При этом они часто дают и гораздо более низкий CTR, чем при нацеленном таргетинге, например по ключевым словам,

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по интересам Вы ориентируетесь на пользователей исходя из их интересов, независимо от того, на каком сайте они в данный момент находятся. Это самая широкая форма таргетинга из предлагаемых Google. Если вы стремитесь к максимальному охвату, она идеальна для вас. Но

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по теме Позволяет выбрать тему. Ваше объявление будет отображаться только на страницах, соответствующих ей. Обеспечивает широкий охват, но чуть более целенаправленный, чем при таргетинге по интересам. Чтобы настроить его, перейдите на вкладку «Темы» (Topics; см.

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Географический таргетинг – это система, позволяющая показывать рекламу там, где вы захотите. Геотаргетинг фильтрует ЦА (целевую аудиторию) по региональным признакам и делает рекламу более эффективной, при этом не тратит зря ресурс компании.

Рекламный бюджет и геотаргетинг

Чаще всего бюджет на рекламу сильно ограничен. Не каждая фирма может позволить себе масштабные «боевые действия» в сети, да и практика показывает, что «стрельба по площадям» – не самый эффективный способ донести до потребителя информацию о своем продукте или услуге. Большинству компаний приходится экономить и стараться предельно точно нацеливать рекламу на потенциальных покупателей.

Успех кампании, с точки зрения геотаргетинга, определяется не только объемами капиталовложений, а тем, как и где вы ее будете проводить. Планируя рекламу необходимо учитывать регион и его особенности, иначе при значительных расходах отдача будет минимальной.

И действительно, если вы работаете только в Запорожье зачем показывать рекламу по всей Украине? Гораздо эффективнее при настройке кампании четко задавать регион и развиваться в конкретном городе или области. Это дает возможность экономить ресурс и получать максимум прибыли.

Социокультурные особенности

Стоит учитывать региональные различия в менталитете и особенностях восприятия потребителей. Реклама одной и той же услуги или товара в разных частях страны должна отличаться в зависимости от локальных социокультурных особенностей. Рекламные образы, актуальные в одной части страны, могут смотреться неудачно в другом, и это скажется на общей эффективности кампании.

Штампы, условности и намеки должны быть понятны целевой аудитории, и культурная составляющая соответствовать воспитанию покупателей. Реклама со смелым или пошловатым подтекстом может сработать «на ура» в одной геолокации и вызвать неприязнь в другой. Чтобы не тратить средства впустую, нужно это учитывать.

Географический таргетинг используется:

• в поисковых системах для выдачи релевантных результатов;
• на площадках тизерной и контекстной рекламы, программатиках и автоматизированных сервисах маркетинга и СЕО;
• в соцсетях;
• для перенаправления на региональные представительства компаний.

Системы и сервисы определяют местонахождение потенциального покупателя по:

• интернет-адресу (IP);
• по профилям соцсетей;
• по GPS, WiFi.

Узнав где покупатель выходит в сеть, система демонстрирует ему рекламу, настроенную на этот регион, это может быть кафе за углом или региональное представительство крупной корпорации.

Локальный таргетинг – вид географического таргетинга, он дает возможность демонстрировать рекламу в радиусе от 1 до 15 км. от торговой точки или организации, предоставляющей какие-либо услуги. Такой вид таргетинга отлично подходит для магазинов, кафе, ресторанов, мастерских и салонов. Ведь мы чаще всего покупаем, отдыхаем и стрижемся там, где живем или работаем. Локальный маркетинг указывает на близость к потребителю, и это дает массу преимуществ:

• Удобно – не надо далеко ехать.
• Есть возможность личного общения с продавцом – важный фактор, указывающий на надежность компании предлагающей услуги.
• Магазин, ресторан или салон всегда под рукой, потребитель привыкает посещать понравившееся места и становится постоянным клиентом.

Такой таргетинг позволяет получить и наращивать аудиторию, покупающую ваш продукт в определенном месте. Это уникальный инструмент, способный обеспечить финансовый успех кампании.

Применение геотаргетинга приводит к существенному уменьшению бюджетных трат за счет работы с целевой аудиторией. Кроме этого он повышает конверсию и отдачу от кампании, благодаря тому, что использует актуальный для жителей региона контент.

Планируя кампанию, изучают местные особенности, потому что люди любят свои города, например, упоминание что город «Х» был первой столицей принесет свои выгоды.

Китч, стеб и черный юмор неплохо принимает центр, но они могут вызывать негатив в провинции, а традиционные ценности не очень востребованы в больших городах. Гибкие, специализированные инструменты рекламы дают возможность предельно точно доносить ее до ЦА и получать прибыли при минимальных вложениях.

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Настройка геотаргетинга в Эдвордс несложна. В настройке кампании выбираем страну и язык.

В пункте «дополнительно» наглядно представлено как это выглядит, и подробно расписаны населенные пункты которые будут задействованы в кампании.

Также настраиваем аудиторию, которая будет видеть рекламу и языки интерфейсов, на которых будет транслироваться показ.

Верно настроенный геотаргетинг в контекстной рекламе – один из ключевых факторов успешности рекламной кампании. В данном кейсе мы поговорим о настройках геотаргетинга в Google AdWords, а точнее – об одном из его типов, о таргетинге на область определенного радиуса.

В отличие от Яндекс.Директа Google AdWords предлагает более мощный и более сложный инструмент для настройки целевого местоположения, позволяющий выбирать на карте произвольные области или конкретные места (торговые центры, аэропорты, университеты), где будут показываться Ваши рекламные объявления. В частности, система позволяет указать на карте нужную Вам точку и задать радиус вокруг нее, причем он может быть очень малым, вплоть до 1 км. Получившаяся площадь и будет целевым местоположением.

Для чего нужен геотаргетинг? Пример задачи и её решения

Наш клиент, ремонтная компания «Тепло Дома», работает по всей Москве и Подмосковью. Специалисты компании, выезжающие по заявкам на объекты заказчиков, обслуживают свои отдельные районы в городе и области. Для каждого из таких территориальных офисов планируется создание отдельной страницы на сайте. Задача заключается в том , чтобы направить на эти страницы целевую аудиторию, ищущую услуги ремонта в своем районе. Это даст возможность привлечь наиболее перспективную аудиторию, написать тексты объявлений, максимально соответствующие запросам и ожиданиям пользователей.

Исходные данные:

Нам был предоставлен лендинг, содержащий информацию об услуге бесплатного выезда специалиста компании в районе ст. м. «Беговая». На него требовалось направить потенциальных клиентов, которые занимаются поиском ремонтных или клининговых услуг и находятся в указанном районе. Главным преимуществом данного предложения для заказчиков является скорость реагирования на заявку, так как замерщик компании находится поблизости.

Решение

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Для установки геотаргетинга на область определенного радиуса необходимо перейти в форму выбора местоположений в настройках кампании и нажать на ссылку «Таргетинг в радиусе ». В окне поиска можно указать название населенного пункта, который будет центром нужной области, и выбрать нужное в предложенном списке. В нашем случае этот способ не годится, так как радиусом целевого местоположения является станция метро в Москве. Мы использовали другую возможность настройки геотаргетинга Google Adwords – указание центра радиуса вручную с помощью синего маркера, значок которого расположен рядом с полем ввода названия местоположения. Здесь же указывается размер радиуса и единица измерения – мили или километры. Мы установили маркер на станции метро «Беговая» и задали радиус 3 км.

После добавления области система рассчитывает приблизительное количество пользователей в ней. Но если эта область слишком мала, как в нашем случае, то данные об охвате не предоставляются. Нажимаем «Готово» – и настройка геотаргетинга в Адвордс для кампании завершена.

И сегодня разберемся, как настроить оптимальный показ объявлений исходя из региональной привязки пользователей. Безусловно, успешность продаж через Google AdWords определяется целым рядом факторов, однако одним из ключевых условий является правильно настроенный геотаргетинг.

Мы не будем подробно останавливаться на настройке этого инструмента в разрезе «что нажать», «где найти» — желающие всегда могут это сделать, прочитав соответствующий раздел справки по Google AdWords. Обратим внимание лишь на главные нюансы, которые и отличают хорошо настроенную рекламную кампанию от плохой.

Города и области

По работе непосредственно с местоположениями можно, пожалуй, выделить всего один пункт, в котором неискушенный пользователь может допустить ошибку. Заключается он в следующем: местоположение «Киев» не входит в местоположение «Киевская область».

На скриншоте приведена иллюстрация этого утверждения, из которой видно, что количество пользователей в Киеве существенно превышает (а не меньше или равно) число пользователей в Киевской области. Однако в случае с другими областями и другими областными центрами это правило несправедливо: для них областной центр по умолчанию содержится в области.

Как видно из скриншота, количество пользователей в области выше, чем количество пользователей в Харькове.

Тем не менее, даже если вы и сделаете двойную работу, в качестве местоположения указав и областной центр, и область, система не будет считать такое вложение как ошибку. Не будет это ошибкой даже в том случае, если вы проведете корректировку ставок по одному из приведенных выше местоположений. К примеру, таким образом:

В этом случае AdWords будет использовать в качестве приоритетного местоположение, которое будет указано более точно. То есть в данном примере для Одессы корректировка ставок на 15% произведена не будет, в отличие от Одесской области.

Дополнительные возможности

Пожалуй, при настройке не менее важным пунктом, чем непосредственный выбор местоположения, является настройка при помощи меню «Варианты местоположений (дополнительно)», которое большинство пользователей просто пропускают, увидев слово «дополнительно». И совершенно зря, потому что именно в этом пункте скрывается масса возможностей для вариации рекламной кампании даже в рамках одних и тех же настроек местоположения.

Именно этот пункт определяет, будет ли показываться реклама людям, которые физически находятся там, где вы определили, или же находятся в любом другом местоположении, но при этом проявляют интерес к вашей услуге или товару. Кликнув на этом раскрывающемся меню, можно увидеть два параметра этой настройки: настройку целевого местоположения «Настроить таргетинг» и настройку исключенного местоположения «Исключить» (смотрите скриншот ниже).

Соответственно, каждый из этих параметров содержит по несколько вариантов.

Варианты местоположений

Рассмотрим детально настройку первого параметра «Настроить таргетинг». В его рамках возможны следующие варианты:

Люди из целевого местоположения и интересующиеся им

При выборе первого пункта («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), ваши объявления будут показываться не только жителям Одессы и области (как в нашем последнем примере), но и всем тем посетителям, кто ввел в поисковом запросе какой-то из данного региона, к примеру, «купить куртку Одесса» или «купить куртку на Дерибасовской», даже если при этом они физически будут находиться в том же Киеве. В большинстве случаев это вполне приемлемый вариант, поскольку интерес пользователей к вашему местоположению уже сам по себе делает их вашими потенциальными клиентами. К примеру, пользователь, находясь в Донецке, может заранее подыскивать для себя вариант проживания в Одессе по запросу «аренда квартиры Одесса».

Люди из целевого местоположения

Второй пункт («Люди из целевого местоположения») позволяет решить проблему показов в нецелевых местоположениях и разрешает показ объявлений только тем пользователям, которые в нашем примере физически находятся в Одессе и области. В этом случае, даже если пользователь из Киева введет поисковый запрос, содержащий топоним «куртки в Одессе», ваше объявление ему показано не будет.

Однако с этим вариантом настройки нужно обращаться очень аккуратно, так как это палка о двух концах. Хотя с его помощью мы и отсекаем пользователей из других местоположений, в то же время мы разрешаем пользователям из указанного нами местоположения (Одесса и область) искать товар или услугу в любом другом местоположении. К примеру, пользователь, находящийся в Одессе, увидит ваши объявления не только по запросу «купить куртку Одесса», но и по запросу «купить куртку Киев» и «купить куртку Запорожье». Соответственно, здесь вам необходимо выбирать, что для вас важнее: само целевое местоположение или пользователи интернета, в этом местоположении проживающие.

Depositphotos.com/Javier Martin

Люди, интересующиеся целевым местоположением

Третий вариант этого параметра настроек («Люди, интересующиеся целевым местоположением») позволяет показывать объявления тем пользователям, которые интересуются целевым регионом. При этом их физическое местоположение не учитывается. То есть пользователи из Киева и Одессы, которые введут запрос «купить куртку Одесса», увидят соответствующие объявления из вашей рекламной кампании. А вот если пользователь из Одессы будет искать просто «купить куртку», он ваших объявлений не увидит.

Показы целевой аудитории в целевом местоположении

Возникает вопрос: как получить показы исключительно для аудитории из целевого местоположения и интересующейся им же? На этот вопрос существует два ответа, в зависимости от того, в каком соответствии стоят в вашей рекламной кампании.

Если в вашей кампании слова стоят в широком и фразовом соответствии, тогда вам необходимо в качестве параметров таргетинга использовать первый вариант («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), а затем вручную отсечь всех пользователей из нецелевых регионов, показы объявлений в которых нежелательны для вас, добавив их в виде исключенного местоположения (к примеру, «Донецк», «Киев»).

Если же в вашей рекламной кампании все запросы стоят только в точном соответствии, ситуация упрощается. В этом случае достаточно выбрать вариант «Люди из целевого местоположения». При этом ни один пользователь из Одессы (вашего целевого местоположения) не сможет получить показ, к примеру, по запросу «купить куртку Киев», поскольку в вашу рекламную кампанию вы просто не добавляли подобных запросов, ввиду их нецелевого назначения.

Приведем пример неправильно настроенного географического таргетинга. Физически находясь в Киеве, введем в текстовом поле Google запрос «купить цветы», как показано на скриншоте.

При правильно настроенном геотаргетинге, в выдаче мы должны будем получить объявления, так или иначе связанные с Киевом или Украиной. Однако на практике все получается несколько иначе:

Рядом с результатами органической выдачи появились два объявления, рекламирующие доставку цветов по России, что указывает на неверно настроенные параметры местоположения. Соответственно, появление объявлений рекламодателя в нецелевом регионе по такому высокочастотному запросу, как «купить цветы», приведет к громадному числу показов и низкому числу переходов, поскольку объявления явно нерелевантны . В свою очередь, это приведет к падению CTR кампании, а затем — и показателя качества ключевых слов. Следствием также станет повышение расходов на рекламу при том же количестве кликов. А причина кроется всего лишь в неверно настроенном геотаргетинге.

Одним словом, при всей простоте настроек геотаргетинга, это достаточно мощный и сложный инструмент , умелое применение которого позволит вам показывать ваши объявления лишь тем пользователям, которые в них заинтересованы, а также сократить расходы на рекламную кампанию.

This guide describes location targeting, and how you can use the AdWords API to add, retrieve, and update location targeting for your campaigns. It also examines advanced geo-targeting concepts like physical location and location of interest , as well as how to run reports and evaluate your campaign»s geo performance.

Geo target campaigns for a region

You can target campaigns to a specific geographical region (e.g., country, state, city, postal region) for which Google Ads supports location targeting. Each targetable location is uniquely identified by a Criterion ID.

You can add geo targets to your campaigns using the . The following code snippet shows how to target your campaigns to California (USA) and Mexico.

// Create locations. The IDs can be found in the documentation or // retrieved with the LocationCriterionService. Location california = new Location(); california.setId(21137L); Location mexico = new Location(); mexico.setId(2484L); List operations = new ArrayList (); for (Criterion criterion: new Criterion {california, mexico}) { CampaignCriterionOperation operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignId); campaignCriterion.setCriterion(criterion); operation.setOperand(campaignCriterion); operation.setOperator(Operator.ADD); operations.add(operation); } CampaignCriterionReturnValue result = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

As shown in the code, you need to create Location objects for each region you want to target, and add them using CampaignCriteronService.mutate() . In the example, 21137 is the code for California, while 2484 is the code for Mexico.

Google may occasionally phase out some location criteria for various reasons: the location may be restructured into smaller (or larger areas), geo-political changes, etc. Refer to the field of a Location object to determine if a location is ACTIVE , OBSOLETE , or PHASING_OUT . See this blog post for more details about phasing out location targets.

Look up location codes for a region

As mentioned above, you need to create a object with an appropriate code to target a region. You can use the to look up the criterion ID for a location. The following code example shows how to look up a location criterion ID by location name.

String locationNames = new String {«Quebec»}; Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String {«Id», «LocationName», «CanonicalName», «DisplayType», «ParentLocations», «Reach»}); selector.setPredicates(new Predicate { // Location names must match exactly, only EQUALS and IN are // supported. new Predicate(«LocationName», PredicateOperator.IN, locationNames), // Set the locale of the returned location names. new Predicate(«Locale», PredicateOperator.EQUALS, new String {«en»}) }); // Make the get request. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Display the resulting location criteria. for (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) { String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf(«The search term «%s» returned the location «%s (%d)» of type «%s» » + «with parent locations «%s» and reach «%d». «, locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId(), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); } /** * Helper function to format a string for parent locations. * * @param parents List of parent locations. * @return Formatted string representing parent locations. */ public static String getParentLocationString(Location parents) { StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (parents != null) { for (Location parent: parents) { if (sb.length() > 0) { sb.append(«, «); } sb.append(String.format(«%s (%s)», parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); } } else { sb.append(«N/A»); } return sb.toString(); }

The code example above generates the following output:

The search term «Quebec» returned the location «Quebec»(20123) of type «Province» with parent locations «Canada (Country)» and reach «5070000». The search term «Quebec» returned the location «Quebec City»(1002624) of type «City» with parent locations «Quebec (Province), Canada (Country), » and reach «356000».

You can now target Quebec (Province) using location code 20123 , and Quebec City using the location code 1002624 .

The LocationCriterionService allows for retrieval of a location»s parents. This is done by adding ParentLocations to the list of selector fields. For example, our previous code returned the location (Quebec City) as well as its parent location (Canada). This feature is useful if you want to display a hierarchical list of locations to your customers, or if you want to add inclusion or exclusion logic for locations when targeting your campaigns.

An important thing to remember while working with parent locations is that you shouldn»t make any assumptions about a location»s displayType in a hierarchy. For example, USA may be divided into states and further into cities, but this isn»t true for every country in the world.

You can use the LocationCriterionService more effectively if you know the location name somewhat accurately. The lookup will try to match the name you give it. If you want to retrieve the location codes for a large number of regions, it may be more efficient to save the list locally in a database and write your own location lookup logic. You can easily look up the codes for a location, or download the list of all codes, from the , which is periodically updated with the latest targets.

Target campaigns for proximity to a location

There are times when you might want to target even more precisely than a city or country. For example, you may want to advertise your supermarkets within 10 kilometers of your shop location. In such cases, you can use proximity targeting . The code to create a proximity target is similar to adding a location target, except that you have to create a object instead of a Location object.

// Create the address whose surrounding area you want to target. Address myAddress = new Address(); address.setStreetAddress(«38 avenue de l»Opéra»); address.setCityName(«Paris»); address.setPostalCode(«75002»); address.setCountryCode(«FR»); // Use myAddress to create a Proximity object Proximity proximity = new Proximity(); proximity.address = myAddress; proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS; proximity.radiusInUnits = 10;

Target campaigns to a polygon region

In the past, Google Ads allowed you to target your campaigns to a specified polygon region. However, polygon targets have been deprecated in favor of proximity regions, so you can no longer add a polygon target using the AdWords API. However, if you»re retrieving geo targets for an existing campaign, you may encounter one. You can use the API to remove an existing polygon target.

Retrieve geo targets

You can retrieve the geo targets for a campaign using the method. You can filter your results by CriteriaType to restrict the results to Location alone, and use paging to limit the number of targets you retrieve.

Int offset = 0; // Create selector. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String {«CampaignId», «Id», «CriteriaType», «LocationName»}); selector.setOrdering(new OrderBy {new OrderBy(«Name», SortOrder.ASCENDING)}); selector.setPredicates(new Predicate {new Predicate(«CriteriaType», PredicateOperator.EQUALS, new String {«LOCATION»})}); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage page = null; do { page = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) { // Display campaigns. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) { System.out.printf(«Campaign criterion with campaign id «%s», criterion id «%s», » + «and type «%s» was found. «, campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion().getCriterionType()); } Thread.sleep(1000); } else { System.out.println(«No campaign criteria were found.»); } offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset); } while (offset

Note that if your campaign is targeting all countries and regions, you»ll get an empty list of location targets.

Update geo targets

To update location targets for a campaign, you need to retrieve the list of existing location targets and compare it with the list of new targets. You can then use the REMOVE operator to remove the targets you don»t need, and the ADD operator to add the new geo targets you need (but are missing in the existing campaign). In the past, the AdWords API allowed you to overwrite the geo targeting of a campaign using the SET operator. However, this behavior is no longer supported and you»ll need to use the REMOVE + ADD combination when updating geo targets for your campaign.

Exclude geo targets

You can also exclude a region. This feature is most useful if you want to target a region, but exclude a sub-region (for example, to target the entire United States, except for New York City). To exclude a region, create a , with its criterion as the location to exclude.

// Add a negative campaign geo target. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = campaignId; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Advanced geotargeting settings

Google Ads allows you to specify whether to show your ads to users by their physical location or by their location of interest. For example, assume you run a campaign for a flower shop, you target only New York City, and that «flowers» is a keyword in your campaign. Consider a user located in California, searching for «flowers in new york»: In this case, California is the physical location for the user, whereas New York is the location of interest.

You can add a to your campaign to decide whether to show your ads to users based on (1) the location the user searched for, (2) their physical location, or (3) either their location of interest or physical location.

Note: AOI is not supported for Display Network campaigns. LOP and DONT_CARE are the only supported options for Display Network campaigns.

Geo performance reporting

You can analyze the effectiveness of geo targeting in your campaigns by running the following two report types to get geo performance data:

1. The .
2. The , filtering by CriteriaType=LOCATION or PROXIMITY to get performance data for a particular geo target.

See the for more information.

Отправить отзыв